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Les personnages préférés des enfants
vedettes de la télévision
Dora l'exploratrice. Dora, 'c'est gagné' selon sa formule séculaire. Cette brune choc au physique atypique est devenue un phénomène chez les 2/6 ans. Son secret : l'originalité du programme qui l'a lancé, intégrant une interactivité permanente avec les jeunes téléspectateurs. Au cours de ses aventures, Dora sollicite régulièrement l'aide d'enfants qui participent « virtuellement », en cliquant sur une flèche qui se déplace vers la bonne réponse : quelle route choisir, quel intrus s'est glissé dans l'histoire, quelle est la taille des planches nécessaires construire un hangar, etc. A chaque fois, elle se tourne vers l'écran, remercie, félicite. Avec des jeux éducatifs, des puzzles et quelques mots d'anglais, la série ressemble à des jeux, des dessins animés et des CD-Rom. C'est excellent, vivant et rythmé par la musique salsa. Depuis, les produits dérivés ont explosé. Un bon point pour les CD-Roms qui reprennent le principe de l'émission.
Franklin la tortue. Une tortue bipède, coiffée d'une casquette, a débarqué incognito du Canada, sur TF1 en 1999. Depuis, Franklin – c'est son nom – a rivalisé avec les plus grands : Winnie, Babar, Little Brown Bear. Des séries télévisées, des livres, des CD-Rom, des CD audio, des vidéos et même des jeux de société ont suivi. Année après année, le succès de cette curieuse tortue se poursuit. Selon Anne-Sophie Perrine, psychologue clinicienne, « Franklin est un portrait réaliste du monde de l'enfance, il dit vrai, cherche à comprendre et à se faire comprendre. Lors de ses (mauvaises) aventures, il a besoin de son entourage pour élucider un problème ». Un anti-héros qui doute, manque de confiance en lui et n'ose pas montrer qu'à 6 ans, il a encore besoin de sa couverture… En cachette, bien sûr !
Des retours réussis
Charlotte aux Fraises et Martine : Fini le temps des poupées glamour ? Peut-être, si l'on en juge par le succès grandissant d'héroïnes amies comme Charlotte aux Fraises et Martine. Tous deux s'adressent aux petites filles, entre 3 et 7 ans, mais chacun dans un domaine différent. Charlotte est avant tout une très jolie poupée, égérie des petites filles des années 80. Devenues mères, nous comprenons leur désir de transmettre cette partie de leur enfance à leurs propres filles. Au dernier Toy Fair, nous avions repéré les poupées de chiffons, très jolies et personnalisées, qui vont cartonner cette année 2006. En revanche, les produits dérivés (DVD, magazine) ne sont pas très convaincants selon nous. A l'inverse, Martine réussit bien mieux sur son domaine de prédilection : l'album classique. Toutes les autres licences : poupées, albums cartonnés pour les plus petits, cédéroms sont de fausses bonnes idées. Le succès de Martine est dû à l'univers magique des albums, le souci du détail, permettant aux petites filles de s'identifier complètement. Martine est du domaine de l'imaginaire, c'est pourquoi elle n'est pas transposable sur les supports interactifs.
Barbapapa. Barpapa, Barbamaman et leurs 7 enfants ont leurs fans, rassurés par cette étrange famille symbolisant la chaleur du cocon familial. Autre atout : l'originalité de ces personnages qui ont l'art de se transformer à volonté en une multitude d'objets. Enfin, les Barbapapa véhiculent des valeurs traditionnelles, mais remises au goût du jour : tolérance, amitié, solidarité, protection de la nature et des animaux. Après les livres, les dessins animés, les peluches en forme de boule, voici les premières peluches douces à câliner, présentées au Salon du jouet 2006. Succès garanti.
Héros de tous les jours
Dans la lignée du « Petit Ours Brun », « Trotro », « Appoline », « Lapin Blanc », etc. sont des albums destinés aux tout-petits (dès 18 mois), dont les aventures sont inspirées du quotidien des enfants : une journée à la crèche, l'apprentissage de la propreté, les premières bêtises, la peur du noir… Quel que soit l'élu, les enfants y retrouveront des thèmes identiques, qui suivent leur évolution et leur permettent de s'identifier. Avec la distance en plus : il est plus facile pour un enfant de se projeter dans un être qui ne lui ressemble pas, d'extérioriser ses peurs et ses pulsions, sans culpabiliser.
Les valeurs sûres
Winnie, Babar et Noddy Le trio gagnant des « papys » (80 pour Winnie, 75 pour Babar et 55 pour le « jeune » Noddy) est toujours aussi populaire auprès des 2-4 ans, Winnie battant tous les records de licence : jouets, vêtements, vaisselle , vidéo etc...
Ces trois-là ont des points communs. Bien élevés, un brin moralisateurs et civilisés, leur sagesse et leur bon sens ont l'art de séduire les parents (même si certains reprochent à Babar et Noddy leur côté « réactif ») et rassurent les enfants. Babar est la figure paternelle que nous admirons et redoutons à la fois ; Noddy, c'est l'enfant modèle auquel les petits aimeraient ressembler (pour faire plaisir à maman), vivant au royaume des jouets, un univers capitonné et rassurant. Quant à Winnie, sa maladresse, sa naïveté et sa légendaire gourmandise, le rendent très proche des petits.
Autre avantage : l'adaptation télévisuelle (vidéo, série télé, CD-Rom) est plutôt réussie pour ces trois personnages. A noter le succès bien mérité des trois longs métrages « Winnie », avec ses amis de la Forêt des Rêves Bleus : Porcinet, Tigrou et Petit Garou.