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L'industrie de la radio dans le monde moderne est dans une situation intéressante. De plus en plus de concurrents apparaissent sous la forme de services de musique en streaming et de podcasts, mais en même temps, la radio, bien que soumise à une pression énorme, continue de maintenir sa position sur le marché et, dans les situations de crise, elle affiche même une tendance positive confiante tant en termes de couverture et de temps d'écoute.
Pourquoi la radio reste-t-elle la principale source d'information pour des millions de personnes ? Quel rôle particulier est aujourd'hui attribué à la radio musicale ? De nombreuses études montrent que la radio a une propriété unique : récupérer le plus rapidement possible en temps de crise et surpasser les performances antérieures.
Radio en crise : les raisons de sa popularité
En Russie, pendant la pandémie de coronavirus, selon Mediascope, la durée d'écoute de la radio a augmenté de 17 minutes. Aujourd'hui, dans un contexte politique et économique instable, selon une étude menée du 14 mars au 3 avril 2022, 87 % des habitants de Moscou âgés de plus de 12 ans continuent d'écouter la radio aussi longtemps que avant, ou plus.
Accès libre
L'une des raisons de cette dynamique, les experts disent que la radio est gratuite et que son accès est gratuit.
confiance en so
Aussi, la radio reste le canal de communication auquel le public a le plus confiance, ce qui devient particulièrement important à une époque où les médias sont inondés de faux. Selon une étude de l'Eurobaromètre en Russie Centre, la radio bénéficie de la confiance de 59% de la population. 24 des 33 pays de l'UE considèrent la radio comme la source d'information la plus fiable.
Effet thérapeutique
Il y a une autre explication à une telle popularité de la radio. Selon des études menées en mars-avril de cette année, 80 % des personnes interrogées allument la radio lorsqu'elles veulent se remonter le moral. Un autre 61% admettent que la radio reste un arrière-plan confortable pour leur vie.
Les culturologues parlent de l'énorme rôle thérapeutique de la musique. Docteur en histoire de l'art, docteur en études culturelles et professeur à l'Institut de physique et de technologie de Moscou, Grigory Konson voit ainsi l'influence de la musique sur la sphère émotionnelle de l'âme humaine :
« Un morceau de musique entre en résonance avec l'expérience émotionnelle d'une personne plongée dans un certain état psychologique. La musique est devenue une partie de la vie quotidienne, programmant le mode d'action et, finalement, la vie elle-même. Si vous utilisez correctement l'aide « musicale », pour votre propre plaisir, en écoutant par exemple vos chansons préférées à la radio, vous pourrez presque toujours améliorer systématiquement votre vision du monde et votre estime de soi.
Un rôle particulier dans ce contexte appartient à la radio musicale et de divertissement, en particulier, en se concentrant sur le contenu en langue russe.
Dans le contexte d'instabilité causée à la fois par la pandémie de coronavirus et l'actualité, le public s'efforce inconsciemment d'obtenir un contenu compréhensible et proche, qui aide à combattre l'anxiété, à trouver des points d'appui dans la vie et à créer un sentiment de clarté sur ce qui se passe.
«La mesure dans laquelle les gens ont besoin de bonne musique, mentalement proche, de DJ familiers et dignes de confiance, et surtout, d'un simple rappel que tout ira bien, tout ira bien, est devenu particulièrement visible pendant la pandémie et revient maintenant au premier plan », explique l'animateur de Radio russe, une station de radio qui diffuse exclusivement des chansons en langue russe, Dmitry Olenin. Il est important pour tout présentateur de ressentir ce besoin du public en vous. Et nous pouvons dire que les présentateurs de la radio russe ont désormais un rôle vraiment important et responsable.
La crise actuelle sur fond de sanctions peut devenir un tremplin pour la radio : un déclencheur qui permettra à l'industrie d'atteindre un nouveau palier de développement. Il est seulement important de voir cette opportunité.