Do It Yourself : le succès du fait maison

Do It Yourself : les Françaises sont accros à la cuisine maison

« Trois petits points », « Prune et Violette », « Mercotte », « Une poule à petit pas », derrière ces noms originaux se cachent des blogueurs DIY. Véritables success stories, ces blogs présentent des créations uniques et originales, posté par des blogueurs passionnés. Au départ, ils ont pratiquement tous commencé dans leur coin, chez eux, à concocter des petites choses pour leur famille. Petit à petit, ils ont commencé prendre des photos et les poster sur leur blog. Tout s'est accentué avec l'arrivée massive des blogs personnels clé en main et le succès est vite au rendez-vous. 

DIY : un phénomène de société des années XNUMX

Tout a commencé dans les années 70. Le DIY s'inspire du courant punk anti-consommateur qui prônait le rejet de la nécessité d'acheter des objets. Au lieu de cela, il suffisait de les créer vous-même, afin de résister aux « diktats de la société de consommation ». Cette idée a fait un retour en force ces dix dernières années, amplifiée avec la crise économique. Le DIY est devenu une attitude, un moyen de s'affirmer pour ces blogueurs, notamment aux Etats-Unis, et s'est rapidement propagé aux quatre coins du globe avec l'explosion des sites et blogs sur la Toile. Sites de médias sociaux et applications de partage de photos comme Pinterest ont également contribué au succès du DIY plus récemment.

DIY : les Françaises en sont accros

Le bricolage est un succès auprès des femmes françaises. En 2014*, ils sont près de 1,5 millions à bloguer quotidiennement. Pour 14 % d'entre elles, le bricolage est né à l'occasion d'un événement, comme la naissance du premier enfant ou leur mariage. Parmi ces « Do It Markers », les Françaises de 25 à 50 ans sont les plus actives. Et 70 % considèrent ce loisir créatif avant tout comme un moyen de partager avec leurs proches. D'autres ont choisi d'en vivre. Très vite, des blogueurs plus ou moins connus ont pris le devant de la scène et se sont fait un (pseudo)nom. Aujourd'hui, le portail communautaire abracadacraft.com répertorie les plus populaires. Le salon spécialement dédié au bricolage, a lieu chaque année en novembre, à Paris, Porte de Versailles. Tous les univers créatifs sont là : Aiguilles & Traditions, Tendances Mode & Customisation, Papiers, Scrapbooking & Couleurs, Idées Créatives Maison & DIY, Idées Gourmandes & Festives, Mariage DIY...

DIY : les tendances

Pour Nathalie Delimard, directrice du site abracadacraft.com, « Le fait main est désormais une véritable tendance forte intégrant différentes dimensions : économique, sociologique, psychologique et écologique ». Nathalie Delimard explique que le portail « agrège en effet l'activité permanente des blogs DIY. Chaque jour, une sélection de 10 à 15 nouveaux articles met en lumière les plus belles créations de blogueurs sélectionnés. « Selon Nathalie Delimart, la catégorie bricolage la plus populaire de l'année reste le fil, avec couture et tricot. Le crochet a également été très populaire ces derniers mois. L'une des grandes tendances annoncées pour 2015 est une déclinaison du style scandinave, très tendance en décoration d'intérieur, appelée « hygge », proche du cocooning, du bien-être et du confort. Autre grande réussite sur le portail, les toiles tissées au fil de laine.

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Le DIY plébiscité par Digital Mums

Nathalie Delimard explique que « le phénomène du bricolage touche principalement les jeunes mamans, diplômées, bricoleuses, qui souhaitent démarrer leur propre activité en tant qu'auto-entrepreneur. C'est souvent après l'arrivée de leur premier enfant que se pose la question de la garde des enfants avec le conjoint. L'argument principal est de concilier au mieux leur vie personnelle et professionnelle ». 

Les mamans qui choisissent un statut d'auto-entrepreneur pour vivre de leurs créations peuvent ainsi plus facilement concilier vie familiale et vie professionnelle, le plus souvent avec des horaires de travail flexibles. Bloguer prend du temps et ne rapporte pas beaucoup d'argent au départ. Mais, avec le temps, avec du talent et des idées, cela peut rapidement devenir un passe-temps gratifiant. C'est tout à fait le cas de Laurence, mère de 35 ans, qui a quitté son emploi d'ingénieur il y a six ans pour ouvrir un blog de couture et finalement une boutique en ligne. Au début, après avoir déménagé en province avec sa famille, elle télétravaille, tout en postant régulièrement sur son blog « pour immortaliser les photos de mes enfants et mes créations… ». Après sa démission, elle commence à se former et réfléchit au statut d'auto-entrepreneur. En six mois, elle concrétise son projet et ouvre sa boutique en ligne.

Cette jeune maman de trois enfants confie « qu'elle jongle entre une journée entièrement consacrée à ses enfants et sa deuxième tranche de vie, le soir, quand les petits sont au lit. » Depuis l'ouverture de son magasin en mars 2014, le succès est au rendez-vous. Laurence est fière « d'avoir réussi à lancer un site e-commerce, sans clients au départ, avec une forte concurrence sur le Web ». A la question « avez-vous des regrets ? », répond-elle sans hésiter « aucun ». Laurence, comme d'autres mamans, sait qu'il y a un sacrifice financier quand on quitte le confort d'un emploi salarié. Mais en fin de compte, « je sais que je suis une gagnante en termes de qualité de vie pour mes enfants et pour moi-même », dit-elle. Tout simplement, une mère épanouie.

* Sondage OpinionWay réalisé pour le salon Créations & savoir-faire du 25 au 30 juin 2014 auprès de 1051 femmes représentant la population française