Octobre est traditionnellement déclaré en Russie comme le mois de la lutte contre le cancer du sein. Le jour du début de la Campagne, le célèbre bâtiment TSUM sera illuminé de lumière rose. Cela se passera à 19 heures. Au même moment, la célèbre actrice Elizabeth Hurley annoncera l'ouverture officielle à l'intérieur du grand magasin. Tout le monde pourra voir l'étoile ce soir, et en même temps devenir un participant à la Campagne.
L'assistance est utile non seulement pour la fondation, mais aussi pour les participants. Les personnes intéressées peuvent acheter tous les produits des marques Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - le produit de leur vente sera transféré au Centre fédéral du sein du ministère de la Santé de la Fédération de Russie pour le développement du dépistage (études sûres de personnes qui permettent la détection de diverses pathologies) et des réseaux d'institutions concernées. Elizabeth Hurley signera personnellement les achats effectués pour la promotion.
Fondée en 1993 par Evelyn Lauder, la Fondation de recherche sur le cancer du sein indépendante et à but non lucratif subventionne la recherche clinique et génétique. Depuis sa création, la Fondation a gagné plus de 315 millions de dollars. Cet argent sert à soutenir les scientifiques des meilleures universités et centres médicaux scientifiques du monde entier où la recherche sur le cancer du sein est menée, et cela conduira sans aucun doute à la création d'un médicament dans un avenir très proche.