Lorsque de nombreuses personnes pensent à l'activisme végétalien, elles imaginent un manifestant en colère dans un abattoir ou un compte de réseau social avec un contenu difficile à regarder. Mais l'activisme prend de nombreuses formes, et pour Roxy Velez, c'est une narration animée créative.
« Le studio a été fondé dans le but de contribuer à des changements positifs dans le monde, non seulement pour les personnes, mais aussi pour les animaux et la planète. Nous sommes motivés par notre objectif commun de soutenir le mouvement végétalien qui veut mettre fin à toutes les souffrances inutiles. Avec vous, nous rêvons d'un monde plus doux et plus sain !
Velez est d'abord devenue végétalienne à cause de sa santé, puis a découvert le côté éthique après avoir visionné plusieurs documentaires. Aujourd'hui, avec son partenaire David Heydrich, elle combine deux passions dans son studio : le motion design et le véganisme. Leur petite équipe est spécialisée dans la narration visuelle. Ils travaillent avec des marques dans les industries éthiques végétaliennes, environnementales et durables.
Le pouvoir de la narration animée
Selon Velez, la force de la narration animée végétalienne réside dans son accessibilité. Tout le monde ne se sent pas capable de regarder des films et des vidéos sur la cruauté envers les animaux dans l'industrie de la viande, ce qui rend souvent ces vidéos contre-productives.
Mais grâce à l'animation, les mêmes informations peuvent être transmises sous une forme moins intrusive et moins intense pour le spectateur. Vélez pense que l'animation et la structure de l'histoire bien pensée "renforcent les chances de capter l'attention et de gagner le cœur du public, même le plus sceptique".
Selon Veles, l'animation intrigue les gens d'une manière que la conversation ou le texte ordinaire ne fait pas. Nous obtenons 50 % plus d'informations en regardant une vidéo qu'à partir d'un texte ou d'un discours. 93% des personnes se souviennent des informations qui leur ont été fournies sous forme audiovisuelle et non sous forme de texte.
Ces faits font de la narration animée un outil essentiel pour faire avancer le mouvement des droits des animaux, déclare Veles. L'histoire, le scénario, la direction artistique, la conception, l'animation et le son doivent être considérés en tenant compte du public cible et de la manière de faire passer le message "directement et spécifiquement à la conscience et au cœur".
Vélez a tout vu en action, qualifiant sa série de vidéos CEVA de l'un de ses projets les plus impressionnants. Le Centre CEVA, qui vise à accroître l'influence du plaidoyer végétalien dans le monde, a été fondé par le Dr Melanie Joy, auteur de Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, et Tobias Linaert, auteur de How to Create a Monde végétalien.
Vélez rappelle que c'est ce métier qui lui a permis d'interagir avec des personnes loin d'être véganes, d'être plus patiente et de réussir à diffuser les valeurs véganes. "Nous avons rapidement remarqué des résultats où les gens réagissaient moins sur la défensive et plus ouvertement à l'idée de soutenir ou d'adopter un mode de vie plus doux", a-t-elle ajouté.
Animation - outil de marketing végétalien
Veles pense également que la narration animée est un outil de marketing pratique pour une entreprise végétalienne et durable. Elle a déclaré: "Je suis toujours heureuse de voir plus d'entreprises végétaliennes promouvoir leurs vidéos, c'est l'un des plus grands outils pour les aider à réussir et à remplacer un jour tous les produits d'origine animale." Vexquisit Studio est heureux de travailler avec des marques commerciales : « Tout d'abord, nous sommes ravis que ces marques existent ! Par conséquent, l'opportunité de coopérer avec eux est la meilleure.